製品のライフサイクル

製品のライフサイクルは以下の通りとなる。
尚、これらは縦軸に市場成長率、横軸に自社シェアをとった、2次元空間の象限として表現される(PPM：Product Portfolio Management)。

1. ↓導入期−問題児(市場成長率：高、自社シェア：低)
2. ↓成長期−花形(市場成長率：高、自社シェア：高)
3. ↓成熟期−金のなる木(市場成長率：低、自社シェア：高)
4. ↓衰退期−負け犬(市場成長率：低、自社シェア：低)

ちなみに、各フェーズでとるべきとされている経営判断は、

1. 積極的投資
2. シェア維持(拡大)のための投資
3. 投資を最低限に抑えて収益確保
4. 撤退

とされている。